2026 金犢獎｜得獎名單

🥇第一名（台灣）／金獎（全球）｜旺旺集團品牌產品廣告設計獎｜響起的那個夏天

🥈第二名（台灣）／銅獎（全球）｜永慶房屋「先誠實，再成交」品牌形象廣告設計獎｜坦誠相見

🎖️跨界合作優勝獎｜台新銀行公益慈善基金會「您的一票，決定愛的力量」品牌形象廣告設計獎｜替愛續航

🏅優勝獎｜旺旺集團行銷創作獎｜勇旺直錢

🥇 《響起的那個夏天》

廣告傳播學系：陳佳羲、林恩賢
導師姓名：林江輝

創意闡述：
本次作品以旺旺碎冰冰作為「夏天記憶的載體」， 重新詮釋旺旺碎冰冰不只是冰品，而是每個人共同擁有的夏天回憶。 1.創作核心 (1)以「碎冰冰風鈴」為核心意象，將風吹過碎冰冰的塑膠摩擦聲與風鈴聲結合，轉化為記憶被喚醒的聲音。 2.創意呈現 (1)透過磨石子地板、老舊冰箱、電風扇、午後蟬鳴等台灣夏日元素營造懷舊氛圍 (2)以「聽到風鈴聲 → 回到小時候 → 掰開碎冰冰 → 聽見風鈴 → 回到現在 → 看見風鈴牆」的敘事過程，呈現回憶被重新打開的瞬間。 3.傳達理念 (1)碎冰冰不只是冰品，更是陪伴不同世代成長的夏天象徵 (2)希望讓觀眾重新想起——那些共同擁有的夏天記憶，從未真正離開。

🥈 《坦誠相見》

鍾香嫀（輔仁大學人文與社區創新學士學程、廣告傳播學系(雙主修)）
指導老師：林江輝

本系列以永慶房屋「先誠實，再成交」為核心，鎖定初次租屋、看房或接觸房產資訊的八九年級生。對年輕族群而言，找房最不安的往往不是房子本身不完美，而是屋況、條件與細節沒有被說清楚，導致必須反覆猜測與擔心。 

作品以「剝開、攤開、袒露」作為主要視覺語言，透過高麗菜、柳橙與香蕉三種日常食材，象徵房屋資訊被主動揭露的過程。高麗菜對應「別再猜心」，傳達不讓消費者猜測；柳橙以「赤誠」呼應誠實，強調重要細節應被看見；香蕉則以「成交」作為結果，說明好的成交必須建立在坦誠之上。 整體視覺以乾淨留白與自然剝開的狀態呈現，讓「誠實」不只是口號，而成為一種能被看見、被感受的品牌承諾。

🎖️ 《替愛續航》

吳家芊（輔仁大學廣告傳播學系）劉芮瑀（輔仁大學科創學程）
指導老師：林江輝

創意闡述：
本次作品《替愛續航》，是從現代人高度依賴手機的生活習慣作為洞察發想。我們觀察到，現代人每天花大量時間滑手機，無論是在通勤途中、聚會空檔，或睡前躺在床上，手機早已成為生活中不可或缺的一部分。然而，「滑手機」這件事，往往也被視為浪費時間、缺乏意義的行為。 因此，本次創意希望重新定義「滑手機」的價值。我們認為，並不是每個人都有時間與金錢投入公益，但幾乎每個人，都擁有一支手機。透過台新銀行公益慈善基金會每年十一月的公益投票平台，只需要使用手機、動動手指，就能輕鬆參與公益。 在創意表現上，我們以「充電」與「續航」作為主要隱喻，將捷運站的手機充電站結合環境媒體設計，打造貼近年輕人日常的公益體驗。作品以車站常見的公共充電區作為媒介，透過真實的充電插座、充電線與手機裝置，將「手機續航」延伸成「替愛續航」的概念。當大眾替自己的手機充電時，也同步象徵著替他人的人生、希望與未來重新充電。 主標以「你的手機，也能替別人的人生充電」，搭配孩童、長輩、流浪動物等受助者的圖畫，傳達每一次投票都可能為不同族群帶來改變，強調公益其實很簡單，甚至就在每個人的日常之中。我們希望透過此次作品，降低年輕族群對公益的距離感，讓原本被視為日常消遣的滑手機行為，轉化成一種低門檻、輕鬆且有意義的公益參與方式。

🏅優勝獎｜旺旺集團行銷創作獎｜勇旺直錢

廣告傳播學系：凃岑穎、林佳穎、陳詩尹、巫家儀、邱莛涵、郭仲甯、劉思鑠
導師姓名：張佩娟